Daling vacatures bedreigt marcom strategie overheid en zorg

Het aantal vacatures voor marketing en communicatieprofessionals is gedaald ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. In september 2011 waren er 20% minder vacatures, in oktober daalde het aantal vacatures met 9% en in november met 13%.

Ondertussen kampen steeds meer marketing- en communicatie-afdelingen, vooral bij de overheid en de zorgsector, met onderbezetting en overbelasting en dit zet de effectiviteit van de marketing en communicatiestrategie in toenemende mate onder druk. Dit blijkt uit de analyse “Trends en Ontwikkelingen op de Arbeidsmarkt voor Marketing en Communicatie” van Michel Verdoold, competence director M&C bij Yacht, detacheerder van interim professionals.

In de zomer van 2011 noteerde Yacht nog een stijging van het aantal M&C vacatures met maar liefst 15%. Het leek toen alsof de vraag naar marketing en communicatieprofessionals zich aan het herstellen was. Na de zomer volgde echter opnieuw een daling, voornamelijk veroorzaakt door het teruglopen van vacatures bij Zorg en Overheid.

Wel groei in industrie: 11%
Over het hele jaar bekeken zijn er grote verschillen per sector. Bij de Overheid is het aantal marcom vacatures gedaald met 18% ten opzichte van 2010 en in de Zorg kromp het aantal vacatures zelfs met 28%. In de Financiele en Zakelijke Dienstverlening, de Telecom en de Energiesector bleef het aantal vacatures gelijk. Het goede nieuws is afkomstig uit de Industrie, waar het aantal vacatures groeide met 11%.

Klassieke spagaat bedreigt lange termijn denken
Michel Verdoold: “Dat de behoefte aan communicatieprofessionals bij Zorg en Overheid is teruggelopen na de zomer, heeft ongetwijfeld te maken met de macro-economische berichten en vooruitzichten. Werkgevers zitten in de klassieke spagaat van lange termijn denken versus het realiseren van korte termijn besparingen. We zien in de markt dat marketing- en communicatieafdelingen steeds vaker te kampen hebben met overbelasting en onderbezetting.

Natuurlijk gaat dat ten koste van de effectiviteit en de kwaliteit en op de langere termijn zet dit de marketing- en communicatiestrategie op een ongezonde manier onder druk. Twee voorbeelden: de arbeidsmarktcommunicatie komt in de ijskast te staan, terwijl we aankijken tegen een urgente vergrijzingproblematiek. En sociale media worden onvoldoende benut terwijl doelgroepen steeds meer en sneller informatie en transparantie vragen. Als je vooruit wilt als overheid of onderneming, dan moet je ook echt kiezen voor vooruitgang, en niet met een kaasschaaf in je hand wachten op betere tijden.”

Advies aan marcom professionals: kies voor kansrijke sectoren
Michel Verdoold: “De arbeidsmarktvoorkeur van marcom professionals sluit niet aan op hun kansen in de markt. We zien dat ze het liefste werken in de reclame- of mediabranche. Vervolgens zijn de kunstensector en de zakelijke dienstverlening favoriet, gevolgd door de overheid. Helemaal onderaan hun lijstje bungelt de industrie, samen met de energiesector, handel en logistiek. Maar dat zijn juist de sectoren waar marketing en communicatievacatures groei laten zien, daar zitten dus de kansen voor professionals. Voor recruiters in deze sectoren geldt dat ze extra hun best zullen moeten doen om goede marketing en communicatieprofessionals aan te trekken.”

Marketeers meer in trek
Michel Verdoold: “In algemene zin zien we dat marketeers op dit moment meer gevraagd worden dan communicatieprofessionals. Het aantal vacatures voor marketeers is in 2011 gestegen met 9% ten opzichte van 2010. Vacatures voor communicatieprofessionals zijn met 9% gekrompen.”